SEO für Ihre Anwaltskanzlei
Nachdem ich Sie nun hier aufs herzlichste begrüßen darf, ist es um die digitale Sichtbarkeit Ihrer Anwaltskanzlei vermutlich nicht zum Besten bestellt. Je nach digitalem Format können die Gründe sehr verschieden gelagert sein, warum potenzielle Mandanten Ihre Kanzlei nicht oder nur sehr vereinzelt finden. Damit Sie als Anwalt optimal sichtbar sind, kann bereits an kleinen Details scheitern, die recht schnell zu optimieren sind oder aber es liegt ein größeres Defizit vor. Größere Defizite sind dann Schritt für Schritt über einen längeren Optimierungszeitraum zu betreuen.
Um als Anwaltskanzlei richtig erfolgreich sein zu können muss eine zentrale Herausforderung gemeistert werden. Sie müssen als Anwalt oder Anwältin gegenüber potenziellen Mandanten als eine spezialisierte Fachkanzlei auftraten und als solche auch tatsächlich wahrgenommen werden. Die entsprechende juristische Expertise ist dabei gekonnt inhaltlich umzusetzen. Neben der fachbezogenen Komponente ist es meist auch relevant, als örtliche Kanzlei gefunden zu werden. Ein Gros der Mandanten sucht am Ort oder in der Umgebung, wobei es sich etabliert hat: Je spezialisierte Sie sind, desto räumlich größer wird der potenzielle Kreis.
Eine entsprechende Keywordsuche könnte etwa wie folgt aussehen: „Fachanwalt für Erbrecht in Bonn“.
Auf diese Kriterien ist bei Optimierungsmaßnahmen in einem besonderen Maße einzugehen, um erfolgreich in die Sichtbarkeitsradius der potenziellen Zielgruppe zu gelangen. Gemeinsam entwickeln wir ein passendes Konzept und arbeiten an der Steigerung Ihrer Sichtbarkeit im dem mittlerweile immer wichtiger werdenden digitalen Raum.
Ihr Experte für SEO in der Anwaltskanzlei
und selbst LL.M.-Absolvent
„Gemeinsam erarbeiten wir ein erfolgsversprechendes Konzept und optimieren Ihre Onlinepräsenz, die künftig neue Mandanten anzieht.“
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Warum SEO für Ihre Anwaltskanzlei?
Warum gerade SEO?
Für Anwaltskanzleien ist die Suchmaschinenoptimierung ein zentraler Schlüssel, um in der digitalen Welt der Mandanten sichtbar zu bleiben und neue Mandate zu gewinnen. Potenzielle Klienten suchen heute nicht mehr nur nach dem neusten Smartphone online, sondern auch nach Dienstleistungen und passenden Anbietern. Darunter eben auch nach Kanzleien für einen juristischen Beistand auf den unterschiedlichsten Fachgebieten. Vornehmlich zum Thema Erbrecht, Familienrecht, Straßenverkehrsrecht, Unternehmensrecht und den unterschiedlichsten Facetten des Sachen- und Kaufrechts. Aber natürlich kann auch der Strafrechtsbeistand online gesucht werden wie auch andere juristische Fachbereiche. Kanzleien, die die Chancen von SEO nutzen, bauen nachhaltig die eigene Online-Präsenz aus, steigern die eigene juristische Reputation und sichern sich auf diesem Weg den Erfolg im digitalen Zeitalter. Mit einem optimalen SEO leiten Sie einen gewinnbringenden SEO-Traffic auf Ihre Kanzleiwebsite. Wenn Sie also das volle Potenzial Ihrer Kanzlei ausschöpfen möchten, sollte SEO eine besondere Priorität einnehmen.
Vorteile von SEO für Ihre Anwaltskanzlei
1. Lokale Auffindbarkeit stärken
Mandanten suchen in erster Linie nach einem Anwalt „in meiner Nähe“. Mit lokalem SEO stellen Sie sicher, dass Ihre Kanzlei bei entsprechenden Anfragen prominent angezeigt wird.
2. Fachliche Auffindbarkeit stärken
Menschen mit einem Rechtsproblem suchen einen gezielten juristischen Rat und nicht „irgendeine“ Kanzlei. Haben Sie sich spezialisiert, so sollte Ihre Website dies klar erkenne lassen.
3. Vertrauen durch hochwertige Inhalte
Suchmaschinen vergeben Relevanzpunkte an Websites, wie informativ und hilfreich sie sind. Wenn Sie regelmäßig relevante Inhalte zu Rechtsfragen anbieten oder für Ihren Fachbereich die relevante Rechtsprechung zitieren, positionieren Sie sich als Experte und gewinnen das Vertrauen noch vor dem ersten Gespräch.
4. Kosteneffiziente Mandantengewinnung
Im Vergleich zu klassischer (Print)Werbung oder kostenpflichtigen Anzeigen in den unterschiedlichsten Medien ist SEO langfristig gesehen eine effiziente Investition mit Rendite. Gerade bei Anwaltskanzleien ist der Drang nach einem Rechtsbeistand im Regelfall kein Dauerbedürfnis sondern vielmehr ein punktuelles Ereignis. Sie müssen dann mit Ihrer Kanzlei punkt- und zeitgenau sichtbar sein. Andernfalls höhlt nur der stetige Tropfen den Stein, was ein umfassendes Werbebudget erfordert.
Die Keyword-Ausgangslage
Wenn ein schlechtes Matching ein erfolgreiches SEO verhindert
Die Grafik lässt bereits nichts Gutes erahnen. Tatsächlich ist der relevante Schnittbereich (hellblau) katastrophal klein. Der grüne Bereich mit denjenigen Keywords, die technisch auf Ihrer Anwaltswebsite erkennbar sind, decken sich kaum mit denjenigen Begriffen (roter Bereich), mit denen Ihre potenziellen Mandanten Ihr Rechtsgebiet und damit Ihre Kanzlei suchen. Hier manifestiert sich ein wenig die sprichwörtliche „Betriebsblindheit“. Die juristische Fachsprache weicht eben doch von dem normalen Sprachgebrauch Ihrer Mandanten ab. Ein zwangsläufig psychologischer Faktor, der weder auf ein mangelndes Unternehmertum noch auf fehlende Fachkenntnisse schließen lässt. Er ist einfach menschlich. Worum geht es? Im Regelfall fällt der Blick auf die eigene Leistung etwas zu fachmännisch aus. Hieraus resultieren Fachbegriffe im Content, die der Durchschnittsmandant nicht zuordnen kann und auch nicht als Keyword für die Suche nutzt. Entsprechend kommen derart schlechte Matchingergebnisse zustande.
Beispielshafte Keywordsituation zwischen Suche und Website:
Keyword 1: Kanzlei Dr. Max, Mimi & Marta
Keyword 2: Haag Rechtsanwaltsgesellschaft mbH
Keyword 3: Rechtsanwaltskanzlei Dr. Kurz & Kollegen
Keyword 4: Anwalt Karl Mair
Suche 1: Anwalt Erbrecht Köln
Suche 2: Anwaltskanzlei für Erbrecht
Suche 3: Anwalt Erbrecht Bogenhausen
Suche 4: Fachanwalt für Erbrecht in Hamburg
SEO-Erfolgsgeschichte
Anwaltskanzlei
72,99 %
Umsatzwachstum
8.617,67 %
Rendite[1]
Neben allgemeinen Kanzleien ist es im Rechtswesen durchaus üblich, wonach sich Rechtsanwaltskanzleien auf bestimmte Rechtsgebiete spezialisieren. Die Herausforderung besteht nun darin, von möglichen Mandanten als solche Spezialkanzlei wahrgenommen zu werden. So lag auch hier der eigentlich Fokus auf das Familien- und Erbrecht. Im Ausgangspunkt wurde diese Spezialisierung jedoch nicht klar kommuniziert. Weder über die eigene Website noch durch Facheinträge in Verzeichnisse. Die Folge war die Annahme von Mandaten auch auf anderen Rechtsgebieten und durch die hierbei entstandene breite Fächerung ein niedriger Stundensatz. Mit einer Optimierung hin zu der präferierten Spezialisierung konnte der Wahrnehmungshürde einer Spezialkanzlei erreicht werden.
Vor der Optimierung:
Durchschnittliche Spezial-Auslastung: 62%[1]
Stundensatz: 230 EUR
Gesamt-Auslastung: 85%[1]
Nach der Optimierung:
Durchschnittliche Spezial-Auslastung: 95%[1]
Stundensatz: 380 EUR
Gesamt-Auslastung: 89%[1]
Investment - Rendite:
SEO-Optimierung: etwa 2.750 EUR (Investment)
Stundensatz: 380 EUR
Erfolg: 239.736 EUR[2]
Rendite: 8.617,67%[1] (interne Zinsfuß)
Ihr Experte für SEO in der Anwaltskanzlei
und selbst LL.M.-Absolvent
Das könnte auch Ihre Erfolgsgeschichte sein
[1] Auf Jahresmittelwert hochgerechnet
[2] durchschnittlich pro Monat auf ein Jahr aufsummiert
Warum ich Ihr passender SEO-Partner bin:
Juristische Expertise
Als LL.M.-Absolvent verstehe ich wie kaum ein anderer SEO-Experte die juristische Fachsprache verbunden mit den jeweiligen spezialisierten Fachbereichen und kann dabei klar zwischen dem juristischen Fachterminus und dem allgemeinen Sprachgebrauch Ihrer Zielgruppe unterscheiden ohne dass dabei der Kerninhalt für eine erfolgreiche Optimierung auf der Strecke bleibt.
Meine SEO-Erfahrung
Seit mehr als 20 Jahren optimiere ich bereits Websites für ein optimales Ranking in den Suchmaschinen und habe dabei die zahlreichen Veränderungen, Updates und den digitalen Wandel erfolgreich umgesetzt. Eine Expertise, die auf ein fundiertes akademisches Know-how und langjähriger praktischer Berufserfahrung fußt. Diese Kombination bietet Ihnen den maximalen Vorteil für eine erfolgreiche Optimierung.
Maximale Flexibilität
Als kleine agile Agentur profitieren Sie von unseren schlanken internen Strukturen. Ohne einen aufgeblähten Overhead kümmern wir uns direkt um Ihren Online-Erfolg, ohne dass Sie in einer Warteschleife stecken bleiben. Dabei orientieren wir uns natürlich auch nach Ihren zeitlichen Präferenzen ohne an starre Bürozeiten zu kleben.
Transparente Preisstruktur
Wir lüften den diffusen Preisnebel, den gerade die Welt der Werbeagenturen verbreitet. Zumeist werden gerade kleinere Kanzleien von einer professionellen externen SEO-Unterstützung abgehalten, indem keine klaren Preistendenzen offengelegt sind und mit externen Agenturen immer noch hohe Kosten verbunden werden. Dem möchte ich gerne entgegenwirken und Ihnen als Anwaltskanzlei eine transparente Preisstruktur offenlegen. Dabei können Sie auf einzelne Leistungs-Pakete oder einen Stundenbasierten Ansatz zurückgreifen.
Was ist SEO?
Search-Engine-Optimization
SEO steht für den engl. Ausdruck Search-Engine-Optimization, zu Deutsch „Suchmaschinenoptimierung“. SEO ist ein Teilbereich von SEM und im Online-Marketing der wohl allgemein bekannteste aber auch zentralste Ansatz. SEO gliedert sich weiter in die zwei großen Kernthemen OffPage und OnPage auf, also auf Maßnahmen innerhalb und außerhalb der eigenen Website. Unter der Suchmaschinenoptimierung sind alle Maßnahmen zu verstehen, die dazu geeignet sind, die Platzierung einer Website bei den organischen Suchergebnissen der SERP zu verbessern. Häufig wird hierbei auch von einem besseren Ranking einer Website gesprochen. Ziel ist einer der vorderen Plätze auf der ersten Seite der Suchmaschinen, um mehr Besucher zu erreichen.
Auf Wikipedia ist zu SEO zu lesen: Maßnahmen, die dazu dienen, die Sichtbarkeit einer Website und ihrer Inhalte für Benutzer einer Websuchmaschine zu erhöhen.
SEO FAQ: Häufig gestellte Optimierungs-Fragen
Für den Onlineerfolg Ihrer Anwaltskanzlei sind die richtigen Keywords ein maßgebendes Kriterium. Damit Sie als Anwalt Ihre Sichtbarkeit steigern und neue Mandanten gewinnen können, müssen Sie diese gezielt sprachlich adressieren. Ein paar Tipps, wie Sie passende Schlagwörter ermitteln können:
1. Zielgruppe definieren
Die Bestimmung richtige Zielgruppe hängt maßgeblich davon ab, welche Rechtsgebiete Sie als Anwalt abdecken möchten. Damit verbunden ist der juristische Aspekt, welche Fragen oder Probleme potenzielle Mandanten haben könnten und wie sie diese bei einer Suche sprachlich adressieren. So werden im Bereich Arbeitsrecht andere Keywords genutzt wie im Strafrecht.
2. Suchbegriffe recherchieren
Ist die Grundausrichtung definiert, geht es an die konkreten Keywords. Tools wie Google Keyword Planner, Ubersuggest oder auch die Autocomplete-Funktion bei Google können dabei helfen, relevante Suchbegriffe zu finden. Fokussieren Sie sich dabei nicht nur auf allgemeine Short-Tail-Keywords wie „Anwalt“, sondern auch auf präzisere Suchanfragen mit Long-Tail-Keywords etwa „Anwalt für Mietrecht in Hannover“.
3. Konkurrenz analysieren
Haben Sie auch die Webseiten Ihrer Kollegen im Blick: Welche Keywords werden verwendet und wie ranken diese Seiten bei verschiedenen Suchanfragen? Welche Keywords tauchen am häufigsten auf welchen Platzierungen auf? Eine gute erste Orientierung für Ihre eigene Kanzleiwebsite.
4. Lokale Bezüge integrieren
Gerade für Anwälte ist es sinnvoll, geografisch-örtliche Angaben einzubeziehen. Künftige Mandanten suchen größtenteils einen juristischen Beistand am Ort bzw. in der Umgebung. Eine bundesweite Suche ist eher selten und eher bei absoluten Spezialthemen üblich.
Eine juristische Antwort? Es kommt darauf an. Wobei eine deutliche Tendenz doch dahin geht, Local SEO ist für Anwälte relevant. Künftige Mandanten suchen größtenteils einen juristischen Beistand am Ort bzw. in der Umgebung. Etwa: „Anwalt für Arbeitsrecht in Stuttgart“. Je nach Ihrem Spezialisierungsgrad erweitert sich Ihr geografischer Mandantenradius bis hin zu bundesweiten Mandaten. Jedoch fungieren selbst hochspezialisierte Anwaltskanzleien in einem regionaleren Umfeld und werden dort auch gesucht. Möchten Sie mit Ihrer Kanzlei gefunden werden, so ist Local SEO ein zentraler Aspekt für den Online-Erfolg.
Die Preise für ein erfolgreiches SEO richten sich maßgeblich nach Ihren Wünschen und nach der Ist-Situation Ihrer Onlinepräsenz. Geht es etwa um die letzten 10% aufbauend auf einer bereits bestehenden Optimierung liegt ein Honorar bei einer kleinen Website etwa in einem dreistelligen Bereich. Sollen wir bei null beginnen ist je nach Websiteumfang ein vier- bis fünfstelliger Betrag zu kalkulieren.