Die
Website-Experten
Die
Website-Experten
Eine erfolgreiche Website ist wie ein Konzert.
Einzelne Experten harmonieren mit ihrer Expertise.
Warum einzelne Experten beauftragen?
Bei den Experten für eine Website ist es fast so wie in der Gesundheitsbranche. Hier bieten zahlreiche Fachärzte eine hoch spezialisierte Fachbehandlung an, die sich auf bestimmte Gesundheitsthemen fokussieren. Denken Sie nur einmal an den Augenarzt, die Zahnärztin, den Orthopäden oder auch die Kardiologin. Bei einem eingrenzbaren Gesundheitsproblem suchen Sie vermutlich auch lieber den Weg zu einem entsprechenden Facharzt. Es wäre ja auch total abwegig, mit einem verstauchten Fuß zum Augenarzt zu gehen oder für ein Rezept über eine neue Brille den Zahnarzt zu kontaktieren.
Was hier sonnenklar wirkt, ist es bei Websites noch lange nicht. Professionell arbeitende Websiteagenturen und entsprechende Marketingagenturen können für die Gestaltung und Realisierung einer mittleren Website schnell einmal fünfstellige Beträge aufrufen. Teuer? Ja klar! Aber es arbeiten dann auch verschiedene Spezialisten an dem Projekt um die neue Website auch erfolgreich und gewinnbringend aufstellen zu können. Derartige Ausgaben sind weniger Kosten als vielmehr eine Investition im digitalen Zeitalter.
Jeder Experte bringt seine Detailkenntnisse für den Erfolg des Gesamtprojektes ein. Kleine und feine Stellschrauben, die am Ende den großen Erfolg herbeiführen. Diese Details kennen eben nur die jeweiligen Fachexperten. Natürlich können Sie eine Website auch in Eigenregie auf den Weg bringen. Diverse Baukästen bei unterschiedlichen Hostern oder CMS-Systeme mit fertigen Templates bieten mittlerweile eine solide Ausgangssituation für ansprechende Realisierungen. Aber nicht nur die Technik lässt sich realisieren, auch das SEO. Passende Keywords geschickt im Text zu verteilen sollte ja kein Problem sein. Zumal die Texte und Bilder auch selbst angefertigt werden. Meist steht der schnellen und kostengünstigen Realisation aber auch ein mäßig schleppender Erfolg gegenüber.
Warum einen SEO-Experten beauftragen?
Bei all den Experten rund um eine Website jetzt ausgerechnet noch einen SEO-Berater mit ins Boot holen? Die wenigen Keywords lassen sich schnell aufzählen und dann geschickt im Content verteilen und SEO ist abgehakt. So oder so ähnlich sieht vielfach der SEO-Prozess aus. Aber richtig erfolgreich wird das leider nicht. Natürlich geht es im Kern um Keywords. Ein Grund, warum Sie meine Website mehr unter einer Schlagwortdomain von Keywords finden als unter SEO. Aber ein gutes SEO besteht nicht aus einem Vollstopfen des Textes mit den Keywords. Hier laufen Websitebetreiber schnell Gefahr, ungewollt ins Black Hat SEO abzurutschen und das Ranking ist endgültig versaut. Es geht auch um Technik, Content abseits von Texten, die ganzheitliche Struktur und im Rahmen von OffPage auch um Aspekte außerhalb der eigenen Website. Tiefergehende SEO Bücher lassen erahnen, wie verzweigt das Thema eigentlich ist. Wer für seine Website nur die Kurzliteratur umsetzt greift erfolgstechnisch einfach zu kurz.
Genau hier setzt ein SEO-Experte an. Mit seiner Fachexpertise greift er auf Ihrer Website richtig durch und erfasst alle relevanten SEO-Potenziale. Gerade auch diejenigen, die kaum in Literatur, Glossaren oder Tipps aufgeführt werden. Nicht, weil es ein wohlgehütetes Branchengeheimnis sein soll. Sondern vielmehr, weil es eine gewisse Erfahrung benötigt, das Netz der relevanten Aspekte geschickt über eine Website zu spannen. Gerade diese Individualität begründet das Erfolgsfundament einer Optimierung. Leitfäden müssen an dieser Stelle allgemein gehalten werden, womit eine Potenzialausschöpfung nicht erreicht werden kann. Dieses Potenzial ist Ihr Mehrwert.
Auch darf die Kostenfrage nicht ganz außer Acht gelassen werden. Ein spezialisierter SEO-Berater oder eine entsprechende Agentur rufen schon einmal spannende Stundensätze auf. Sätze, die nachvollziehbar eine gewisse Reserviertheit hervorruft. Dennoch sollte die Gegenrechnung nicht unterschlagen werden. In einem entsprechenden Honorar ist eine Expertise eingerechnet, die Sie sich zu Beginn vielleicht gar nicht aneignen können, weil es einer gewissen Erfahrung bedarf. Wer sich fit machen möchte muss auch mit einem gewissen Budget für Literatur oder Onlinekurse einkalkulieren. Nicht jeder Tipp ist gratis. Und vergessen Sie auch nicht ein gewisses fiktives Budget für Ihre Zeit einzurechnen. Nichts ist kostbarer als Lebenszeit und sollte daher auch nicht als kostenfreie – ohnehin verfügbare Unternehmensressource angesehen werden. Eine Vergleichsrechnung kommt schnell zu dem Ergebnis, dass eine externe SEO-Unterstützung als Investition in den Erfolg Ihres Unternehmens eben doch keine astronomische Ausgabe darstellt. Sie wollen doch mit Ihrer Website kosteneffizient erfolgreich sein – oder?
Die einzelnen Experten
Programmierung
Eine Website ist nach wie vor ein programmiertechnisches Konstrukt. Dabei sorgen die Programmierer nicht nur, dass eine Website ab Start die gewünschten Features lauffähig beinhaltet. Durch immer kürzer werdende Zyklen sind Programmierer auch während der Lebensphase einer Website gefordert, Updates einzuspielen, Lücken zu schließen und das System auf möglichst vielen Plattformen lauffähig zu halten.
Webdesign
Webdesigner gestalten in einer künstlerischen Herangehensweise das optische Erscheinungsbild Ihrer Website. Das Hauptaugenmerkt liegt dabei natürlich auf einer gelungenen Kombination zwischen Ihrem Corporate Identity und Corporate Design und einer Gestaltung, die Ihre Zielgruppe besonders anspricht. Dazu gehört mittlerweile auch, dass Websites nicht mehr nur auf einem Bildschirm eine gute Figur machen müssen, sondern auf allen Geräten und Displaygrößen einen ästhetischen Eindruck hinterlassen sollen.
SEO
Für einen unternehmerischen Erfolg im digitalen Raum müssen die Inhalte der Website auch auffindbar sein. Das Aufgabengebiet eines SEO-Experten. Durch die Kombination und Umsetzung von OffPage- und OnPage-Optimierungsmaßnahmen wird eine Website für Suchmaschinen unter bestimmten Keywords indexierbar. Was früher der Umkämpfte Platz 1 war, ist heute ein Mix aus einem guten Ranking in der klassischen Ergebnisliste und einem Sichtbarwerden bei KI-Anwendungen.
UX-Design
Neben dem eigentlichen Design in grafischer Hinsicht, kümmern sich UX-Experten um die Nutzerfreundlichkeit einer Website in Punkto Bedienbarkeit. Das beinhaltet zuweilen auf grafische Elemente aber vor allem steht das Gesamterlebnis eines Besuchers im Fokus mit dessen individueller emotionaler Grundlage. UX bezieht sich dabei nicht allein auf den Besuch einer Website. In einem Gesamtkonzept werden alle Berührungspunkte umfasst. Vor, während und auch nach dem Besuch einer Website oder dessen Nutzung im Rahmen von CTAs.
Content
Hier steht der Mehrwert im Mittelpunkt. Die Besucher einer Website haben zumeist eine gewisse Erwartungshaltung mit im Gepäck, was sie nun auf der Website erwartet oder welche konkreten Informationen sie hier zu finden hoffen. Diese Erwartungen und Ansprüche sind durch einen passenden Content in Form von Wort und Bild zu erfüllen. Dabei kann es im Bereich Content zu einer weiteren Unterteilung von Experten kommen. Fotographen sorgen für die passenden Bilder, während Textexperten sich um die Formulierung des schriftlichen teils kümmern.
Recht
Auch das Recht darf nicht vergessen werden. Eine moderne Website unterliegt heute zahlreichen rechtlichen Regulierungen. Neben allgemeinen Pflichtangaben sind Regelungen zur erlaubten Datennutzung zu beachten. Kommen weitere Interaktionsmöglichkeiten hinzu, erweitert sich auch das rechtliche Aktionspaket. Eine individuelle Betreuung und Begutachtung ist in jedem Fall zu empfehlen.