Was ist eine 301-Weiterleitung?
Eine 301-Weiterleitung oder auch 301-Redrirect ist aus technischer Sicht eine permanente Weiterleitung einer Webadresse auf eine andere – meist neue Adresse (URL). Die Weiterleitung fällt unter den HTTP-Statuscode "Moved Permanently" und zeigt damit den anfragenden Systemen, vor allem auch Suchmaschinen an, dass es sich um einen dauerhaften Zustand handelt, der sich in absehbarer Zeit nicht ändern wird. Andernfalls wäre eine 307-Weiterleitung - Temporary Redirect- die bessere Wahl.
Wo liegt der Anwendungsbereich?
Wie bereits angedeutet liegt der Fokus auf einer dauerhaften Weiterleitung einer URL-Adresse auf eine andere. Mittels diesem Redirect werden anfragende Medien darüber informiert, dass die Ziel-Ressource verschoben wurde. Unter einer Ressource sind dabei einzelne Webseiten oder aber auch eine ganze Website zu verstehen. Eine Verschiebung ist hierbei nicht wörtlich zu nehmen. So kann im Rahmen einer SEO-Optimierungs-Sitzung auch eine einzelne Datei umbenannt werden.
Beispiel: Etwa von /leistungen/ in /warehousing-gefahrgut/.
Die ursprüngliche Datei, die einzelne Webseite, ist nicht an einen anderen Ort verschoben worden, sondern wurde lediglich umbenannt. Aber auch ganze Websites können auf eine andere URL verschoben worden sein oder es fand ein Protokollwechsel von http auf HTTPS statt. Gemein ist diesen Ansätzen, wonach sich zwar die Adresse verändert aber nicht der eigentliche Inhalt, der SEO-relevante Content.
Die Technik hinter der 301-Weiterleitung
Wird eine Website inhaltlich oder strukturell verändert oder Seiten- und Dokumentenbezeichnungen werden keywordoptimiert umbenannt, können Linkbrüche die Folge sein. Zu 90% eine Herausforderung mit Backlinks von Dritten kommend, auf die Sie mit Ihrer Website kaum oder gar keinen Einfluss haben. Aber auch auf der eigenen Seite kann es nach Veränderungen zu Brüchen kommen. Meist auf größeren Websites mit diversen Verlinkungen innerhalb des Contents. Wenn sich aber Inhalte aktualisieren, Teilbereiche reorganisiert werden oder gar die Struktur insgesamt verändert wird, können Suchmaschinen schon einmal den Faden verlieren. Hier kann ein 404-Fehler eleganter als wie mit einer 404-Seite umgangen werden. Mit einer dauerhaften seofreundlichen 301-Weiterleitung auf die neue Seite, auf den verschobenen Content oder auf ähnliche Nachfolgerprodukte wird ein höherer Rankingeffekt generiert als wie mit einer 404-Seite. Wo immer es passt, sollte eine 301-Weiterleitung der 404-Seite vorgezogen werden.
Praxishinweis:
Eine 301-Weiterleitung in der .htaccess-Datei anlegen:
RewriteEngine On
Redirect 301 /alter-Ordnerpfad/ /neuer-Ordnerpfad/
Ein Beispiel für eine einfache Umbenennung eines Ordners oder einer Datei. Wird der Ort geändert, muss dieser in FOrm eines ausführlicheren Pfades angegeben werden.
ACHTUNG: Hier geht es sehr tief in die Technik. Bei Änderungen der .htaccess-Datei sollten Sie sich sehr sicher sein.
Die SEO-Relevanz
Ein wesentlicher Aspekt für SEO sind Links und deren Einstufung in Relevanz und Vertrauen durch die verschiedenen Suchmaschinen. Ohne Links gibt es faktisch kein Web. Andernfalls müssten User jede Webseite mit der entsprechenden URL kennen bzw. Unternehmen die Links mittels Offlinemedien bekannt machen – am Ende sogar in Tageszeitungen. Links ersetzen nun die Offlinebekanntgabe und nehmen die Websitebesucher an die Hand, um themenrelevant durch die Inhalte navigieren zu können. Im Laufe der Zeit verbinden Suchmaschinen nun mit den URLs einen spezifischen Content und bewerten dessen Relevanz. Nun kann es vorkommen, dass einzelne Seiten umbenannt oder ganze URLs getauscht werden, allerdings der Content gleich bleibt. Verschwindet der Content hinter der URL, ist also die Webseite oder die ganze Website nicht mehr erreichbar, erfolgt automatisch ein Verlust der Relevanz und ein Einbruch im Ranking. Mit einer 301-Weiterleitung erreichen Sie eine Win-Win-Situation. Der Content kann adressmäßig verschoben werden und mit der 301-Weiterleitung werden Suchmaschinen gezielt darüber informiert, womit deren Relevanzkategorisierung erhalten bleibt.
