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Auf Bestandsseiten können sich schon einmal Änderungen ergeben. Vielfach ist das sogar gewünscht, um immer auf dem aktuellen Stand zu sein. Wenn sich aber Inhalte aktualisieren, Teilbereiche reorganisiert werden oder gar die Struktur insgesamt verändert wird, können Suchmaschinen schon einmal den Faden verlieren. Daher gehört zu einer optimalen SEO-Strategie auch eine entsprechende Weiterleitungsstrategie. Als zentraler Ankerpunkt dient hierbei die 301-Weiterleitung. Die 301-Weiterleitung informiert über die dauerhafte Verschiebung einer Ressource und wo die neue Ressource von nun an gefunden werden kann. Eine Verschiebung ist hierbei nicht wörtlich zu nehmen. So kann im Rahmen einer SEO-Optimierungs-Sitzung auch eine einzelne Datei umbenannt werden. Etwa von /leistungen/ in /warehousing-gefahrgut/. Die ursprüngliche Datei ist nicht an einen anderen Ort verschoben worden, sondern ist einfach nur umbenannt worden. Das Problem hierbei ist jedoch, für eine Suchmaschine, die den alten Linkpfad gespeichert hat, existiert die „alte“ Seite nicht mehr und es kommt zu einem für das Ranking fatalen Fehler. Daher ist es notwendig, anfragenden Ressourcen den neuen Pfad mitzuteilen, damit Brüche in der Linkstruktur verhindert werden und das Ranking optimal bleibt.