Als Erweiterung meines Betreuungsportfolios biete ich nun auch SEO-Fractional-Work an. SEO ist ein spannendes Thema, das leider immer noch zu häufig falsch verstanden wird. Nicht in technisch administrativer Hinsicht. Ich schätze, dass gut über 95% der Websitebetreiber durchaus mit dem Begriff SEO etwas anzufangen weiß und um welche Kernaspekte es tatsächlich geht. Ein Missverständnis kommt dagegen sehr häufig in der praktischen Anwendung auf. Insbesondere kleinere und mittlere Unternehmen sehen SEO als ein einmaliges Projekt ggf. das alle paar Jahre einmal in wenigen Stunden erledigt ist. Je nach Branche, Zielgruppe und Wettbewerb kann dieser Mindset funktionieren. In der überwiegenden Mehrzahl der Websites funktioniert dies jedoch nicht. Auch wenn SEO recht unscheinbar wirkt, kommt hier der Erfolgs-Druck gleich aus drei Richtungen. SEO ist auf Suchmaschinen angewiesen. Diese sind stets bestrebt, ihren Suchalgorithmus zu verbessern was laufende Updates und Relevanzverlagerungen zur Folge hat. Hierauf ist mit einer gezielten Optimierung zu reagieren. Auch die Zielgruppe kann ihr Suchverhalten ändern. Gleiche Leistungen werden nun unter anderen Keywords gesucht. Aber auch die Konkurrenz schläft nicht, wie es so schön heißt. Jeder Anbieter ist bestrebt, gut sichtbar zu sein. Ein kleiner Wettlauf um die besten Plätze, der auf dem Boden von SEO ausgetragen wird. In dieser Gemengelage ist es oberste Prämisse, kontinuierlich auf dem Laufenden zu sein und Veränderungen frühzeitig im Rahmen von Optimierungen einzupflegen.
Diese Erkenntnis hat einen faden Beigeschmack für viele Unternehmen. SEO fungiert so zu einer laufenden Tätigkeit. Je nach Umfang der eigenen Website verbunden mit dem Angebot und der Zielgruppe kann der Zeitaufwand pro Monat sehr gering ausfallen oder sich auch schon einmal umfangreicher darstellen. Damit sich Websitebetreiber dennoch eine fachkundige Expertise zu vorteilhaften Konditionen sichern können, biete ich nun SEO-Fractional-Work an. Ein Service, der genau für kleinere und mittlere Unternehmen konzipiert ist. Unternehmen, die über keine eigene SEO-Expertise in Form von festangestellten SEO-Experten verfügen aber dennoch für die laufende Kundengewinnung eine konstant reichweitenstarke Onlinepräsenz benötigen haben so die Möglichkeit, stundenweise die notwendige Expertise ins Haus zu holen. Entweder als fachbezogene Unterstützung oder als gänzlich eigenständiger Akteur. Die Art und der Umfang der Tätigkeit lassen sich dabei frei kombinieren und individuell auf die Bedürfnisse und Erfordernisse anpassen.
Mein Ansatz sieht eine größtmögliche Flexibilität vor. Dabei bewegen wir uns zwischen einer fixen Kooperation jedoch ohne feste (Mindest)Vertragslaufzeiten. In einer vorherigen Absprache stelle ich zunächst die Bedürfnisse verbunden mit dem Ausgangs-Ist-Stand fest. Bei optimierten Websites kann direkt in den Fractional Work Service eingestiegen werden. Eröffnen sich jedoch größere Lücken im SEO, sollten diese zunächst durch eine Optimierungsmaßnahme geschlossen werden. In Abhängigkeit der Konstellation aus Angebot, Zielgruppe, Zielsetzung und Wettbewerb wird ein wöchentlicher, monatlicher oder quartalsmäßiger Zeitbedarf errechnet. Die Kooperation läuft nach dem Start von Zielintervall zu Zielintervall und kann flexibel zum Ende des jeweiligen Intervalls ohne Gründe wieder gelöst werden. Stellt sich im Verlauf heraus, dass der Zeitbedarf nicht adäquat ist, entweder zu wenig oder zu hoch angesetzt wurde, kann auch hier eine flexible Anpassung erfolgen. Insbesondere ist eine Reduktion ohne juristische Hürden jederzeit umsetzbar. Sollte jedoch ein Zeitbedarf derart veranschlagt sein, der auf einen aktiven Input angewiesen ist und bleibt dieser während des Optimierungsintervalls aus, fällt das Zeitkontingent jedoch voll an. Eine Anrechnung oder ein Aufschub findet nicht statt.
Ein kontinuierliches SEO ist dabei nicht zwangsläufig eine kontinuierliche Veränderung des Contents oder eine Umgestaltung des technischen Backends. Der Erfolg hängt maßgeblich davon ab, die Zielgruppe und die eigenen Besucher zu verstehen. Ein Verständnis, das auf der Auswertung von Analysen und Statistiken beruht. Wie entwickeln sich etwa die Suchvolumen der gewählten Keywords? Über welche Keywords in welcher Relevanzreihenfolge kommen Besucher auf die eigene Website? Wie verhalten sich Besucher auf der eigenen Website – welche Inhalte, Buttons oder Angebote erzeugen die beste Conversion? Wie stark rüttelt die Konkurrenz an der eigenen Sichtbarkeit? Fragen, die über die relevanten Analysen beantwortet werden können. Bleibt alles stabil und entwickelt es sich in die richtige Richtung, ist eine aktive Optimierung meist nicht notwendig. Bricht jedoch an einer Stelle ein Wert ein, gilt es diesem Umstand auf den Grund zu gehen, um mit der richtigen Optimierung einem anstehenden Negativtrend entgegenzuwirken.
Könnte SEO-Fractional-Work auch etwas für Ihr Unternehmen Sein? Dann kontaktieren Sie mich gerne ganz unverbindlich für weitere Infos und einer ersten individuellen Analyse Ihrer Ausgangslage.
